Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje promocją Polski. Rząd stawia na spójną markę narodową

Nowa funkcja, jedna strategia

W minionym tygodniu Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Decyzja ta jest odpowiedzią na wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych prowadzonych przez różne resorty i instytucje. Dotychczas każda jednostka realizowała własne kampanie, co prowadziło do braku spójnego przekazu o Polsce za granicą. Nowa pełnomocniczka ma koordynować wszystkie te wysiłki w ramach jednego, wspólnego systemu zarządzania marką narodową.

Premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej ogłosił, że funkcję tę obejmuje prof. Barbara Mróz-Gorgoń – specjalistka w dziedzinie budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Szef rządu podkreślił, że współpraca z ekspertką trwa już od dłuższego czasu, a jej wiedza i doświadczenie mają kluczowe znaczenie dla powodzenia reformy. Powołanie pełnomocniczki to element szerszej zmiany: przejścia od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Zadania i cele nowej pełnomocniczki

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Ma także koordynować działania zwiększające rozpoznawalność kraju i wzmacniające jego pozytywny wizerunek. Do jej obowiązków należeć będzie również prowadzenie badań i analiz, które pozwolą lepiej zrozumieć, jak Polska jest postrzegana na świecie.

Reforma zakłada, że wszystkie dotychczasowe środki przeznaczane na promocję zostaną wykorzystane w sposób bardziej spójny i efektywny. Nie przewiduje się dodatkowych wydatków – chodzi o lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań. Wśród priorytetów znajduje się promocja turystyki, wsparcie inwestycji zagranicznych oraz budowanie silniejszej pozycji Polski w relacjach międzynarodowych.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

• Powołanie pełnomocniczki – prof. Barbary Mróz-Gorgoń – na podstawie rozporządzenia Rady Ministrów.
• Główne zadania: przygotowanie strategii marki narodowej, wdrożenie standardów komunikacyjnych i wizualnych, koordynacja działań promocyjnych.
• Brak dodatkowych wydatków – reforma opiera się na lepszym wykorzystaniu istniejących środków.

Co zmiana oznacza dla Grodziska Wielkopolskiego?

Decyzja rządu o scentralizowaniu promocji Polski ma bezpośrednie przełożenie na lokalne samorządy i przedsiębiorców z Grodziska Wielkopolskiego. Miasto, znane z Pałacu w Będzichowie oraz uzdrowiskowego charakteru, może liczyć na większą widoczność w ogólnokrajowych kampaniach promocyjnych. Dotychczas grodziskie atrakcje turystyczne były promowane głównie przez powiat i województwo, często bez koordynacji z działaniami centralnymi.

Nowa strategia marki narodowej zakłada współpracę z samorządami i lokalnymi przedsiębiorcami. Dla Grodziska oznacza to szansę na włączenie się w jednolity system promocji – np. poprzez lokalny content, który będzie wykorzystywany w kampaniach kierowanych do zagranicznych turystów i inwestorów. W regionie działa wiele firm z branży turystycznej, które mogą skorzystać z lepszej rozpoznawalności całego kraju.

Premier zapowiedział również projekt „local content”, polegający na angażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w poszczególnych regionach. Grodzisk, położony w województwie wielkopolskim, może stać się miejscem, gdzie zagraniczne firmy chętniej ulokują swoje inwestycje, jeśli marka Polski będzie silniejsza i bardziej spójna. Dla mieszkańców oznacza to potencjalne nowe miejsca pracy i rozwój usług.

Samorząd Grodziska Wielkopolskiego od lat stawia na promocję lokalnych walorów – od rekreacji po dziedzictwo historyczne. Nowa polityka rządu może ułatwić sięgnięcie po środki unijne i krajowe na projekty turystyczne, które zostaną wkomponowane w narodową strategię. Warto, aby lokalne władze już teraz nawiązały kontakt z pełnomocniczką, by aktywnie uczestniczyć w kształtowaniu wizerunku Polski – od lokalnych perełek po globalną markę.

Silna marka w świecie rosnącej konkurencji

W dzisiejszym świecie wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły i znaczenia kraju. Polska już dziś cieszy się rosnącym uznaniem – zagraniczni goście wysoko oceniają poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę. Jednak dotychczas brakowało spójnego sposobu prezentowania tych atutów. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić, tworząc jeden program, który połączy promocję turystyki, wizerunku i historii.

Premier Donald Tusk wielokrotnie podkreślał, że Polska jest państwem silnym, które nadaje ton wielu sprawom, a jej głos liczy się na arenie międzynarodowej. „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – mówił. Wzmocnienie marki narodowej ma przekuć tę siłę na konkretne korzyści: więcej inwestycji, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

Reforma wpisuje się w długofalową strategię, która nie ogranicza się do jednorazowych kampanii, lecz zakłada zarządzanie reputacją kraju. Prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że kluczowe będą badania i skuteczna koordynacja. „Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji” – zaznaczyła. Dla mieszkańców Grodziska Wielkopolskiego i całego regionu oznacza to nadzieję na bardziej efektywne wykorzystanie lokalnych potencjałów w ramach ogólnopolskiego projektu.